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福美来降价将成家轿市场价格战导火索
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2月28日海马汽车对外宣布对旗下福美来[报价 图片]全系车型进行官方价格调整，最高降价8000元。福美来降价后将对经济型家轿市场产生较大影响，预计10万元左右车型可能会在随后的3月、4月份出现大范围的官方价格调整，经济型家轿市场的价格体系面临进一步调整。
受困于销量 福美来被迫降价
新一代福美来是海马汽车回归自主之后推出的首款车型。2007年初，其月销量一举跨上1万辆的台阶，进入“万辆俱乐部”。但是经过2007年3、4月的中国汽车市场的降价潮后，福美来的销量有出现大幅下滑。因此海马在2007年8月低对海福星[报价 图片]进行了最高降价1万元的官方价格调整，降价后的海福星再次带领福美来进入“万辆俱乐部”。
 2007年1月至2008年1月福美来月度销量变化图
2008年海马汽车只有一款两厢海马3[报价 图片]车型推出，而之前三厢海马3的市场表现却非常低迷，所以预计两厢海马3的表现也不会好到哪里。所以福美来今年的市场表现将会至关重要。2008年1月在伊兰特、凯越[报价 图片]等竞争对手保持高速增长的同时，福美来的销量反而出现下滑。为了在2008年取得比2007年更好的销售业绩，福美来不得不再次进行官方价格调整。
2008年1月福美来及其竞争对手销量比较
福美来价格调整之后，其最低价格只有7.68万元，巩固了其“最佳性价比车型”的地位，同时对经济型家轿市场的竞争对手也是一个挑战。
虽然降价之后的福美来相对于伊兰特和凯越在性价比上具有明显的优势，但是我们应该看到，2007年福美来的销量增长主要依靠海福星，福美来2代从上市以来其市场表现一直不温不火。而且在福美来降价之后，伊兰特、凯越也很可能在3、4月份进行价格调整。另外，不排除福美来的降价是在为日后海马3的价格调整让出空间。
经济型家轿市场新的价格体系逐渐形成
2007年的经济型家轿市场竞争异常激烈，2008年预计将达到白热化。福美来官方价格调整后，其最低7.68万元的价格将对整个市场都会产生较大的影响，有可能由此拉开2008年价格战的序幕。
目前经济型家轿市场部分车型的优惠幅度表
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品牌 |
排量 |
厂家指导价格 |
经销商处优惠幅度 |
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07款伊兰特 |
1.6L |
8.98万-10.98万元 |
全系优惠6000元左右 |
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1.8L |
11.68万-12.68万元 |
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1.6L |
9.38万-11.88万元 |
全系优惠12000元左右 |
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1.8L |
11.68万-15.18万元 |
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凯越 |
1.6L |
10.28万-12.78万元 |
全系优惠20000元左右 |
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1.8L |
11.88万-15.38万元 |
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1.6L |
11.98万-15.98万元 |
全系优惠7000元左右 |
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1.6L |
11.25万-13.15万元 |
全系优惠15000元左右 |
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1.8L |
12.98万-14.18万元 |
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花冠EX |
1.6L |
11.48万-12.68万元 |
全系优惠5000元左右 |
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爱丽舍 |
1.6L |
7.98万-12.28万元 |
全系优惠10000元左右 |
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捷达 |
1.6L |
7.68万-10.18万元 |
全系优惠6000元左右 |
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天语两厢 |
1.6L |
8.88万-11.88万元 |
全系优惠10000元左右 |
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天语三厢 |
1.6L |
8.98万-11.98万元 |
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劲情 |
1.4L |
9.08万-10.06万元 |
全系优惠10000元左右 |
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1.6L |
10.68万-11.98万元 |
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劲取 |
1.4L |
9.28万-11.58万元 |
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1.6L |
10.09万-13.30万元 |
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